“1+4+7” 解构文旅融合的“滨图经验”

7月17日，滨海新区图书馆“全国文化和旅游公共服务机构功能融合试点单位”项目通过专家评审组验收。2019年6月滨海新区图书馆入选文旅部“全国文化和旅游公共服务机构功能融合试点单位”。回眸过去的两年，试点工作遵循“宜融则融、能融尽融”的总体思路，坚持守正创新原则，积极配合国家和市、区发展战略，探索公共图书馆职能与旅游公共服务在内容和结构上深度融合以及有效运行、高质量发展的有效路径和具体方法，建设文旅新价值图书馆，打造文旅融合的“滨图样本”。

顶层设计 支撑全面布局

谋定而后动。滨海新区图书馆“文旅融合”工作的开展，得益于在顶层设计上着力，又在具体工作上推动落地。两年来，滨海新区图书馆先后制定《滨海新区图书馆文旅融合发展纲要》《滨海新区图书馆文旅融合实施项目方案》，建设文旅新价值图书馆的目标就此确立。专门抽调业务骨干成立文旅融合试点创新工作组，积极推进该项工作。积极争取专项资金用于支持文旅融合试点工作。及时开展宣传报道。据不完全统计，《光明日报》《中国文化报》《央视云》《新华网》《人民网》《学习强国》等多家国家级媒体对滨海新区图书馆文旅融合成果进行宣传报道。

1+4+7  优势独特 大有可为

1个理念

坚持“全馆游”理念，拓展旅游新价值。滨海新区图书馆积极借鉴全域旅游的模式，形成“全馆游”理念，即把滨海新区图书馆作为一个有旅游价值的文化场馆来全面塑造，充分利用图书馆全部的吸引物要素，为入馆者提供丰富的旅游体验。滨海新区图书馆作为开放视野当中的“超级景点”，是进行文旅融合探索的独特优势。2019年以来，通过从空间融合、功能融合、业态融合以及线上融合等方面推进文旅功能双向进入，深度融合，增强旅游服务内涵；与此同时，滨滨海新区图书馆也走出去，与主要景区、景点加强互动，建立分馆、签约合作、共筑夏令营、研学游、阅读节等品牌，特别为东疆湾沙滩、航母主题公园、国家海洋博物馆等景区人气的增长提供新动能。

4个维度

拓展“四化”维度，满足多样化诉求。

场馆景观化

利用高颜值的建筑设计空间优势，开发书山文旅场景，广泛释放“滨海之眼”文旅创意新动能，不断增强图书馆好看、好玩的可游性。

阅读活动旅游化

把“全民阅读节”“沙滩阅读节”“书山看点”“图书馆奇妙夜”等阅读推广活动向景区景点延伸，特色的新内容新场景结合起来，设计成为一个个充满文化价值的旅游活动品牌，增强图书馆服务的旅游体验，寓教于乐。

   

消费体验化

以探秘图书馆文化、探索人类知识体系、探寻阅读乐趣为主题，按照研究性学习和旅行体验相结合的融合原则，广泛建立集滨海文化、滨城游文旅资源发布，文创产品体验与开发，休闲阅读功能于一身空间和载体，实现实时互动与场景交换。

传播数字化

建设文旅主题小程序软件，开发文旅APP，与滨海新区图书馆门户网站、微信小程序等共同构成阵列式、特色化数字图书馆，提供交互式云端服务，为用户增加数字文旅需求。

7种方法

创造性地推出七种方法，实现融合走深走实。

丰富馆藏之宝

依托自身文献信息资源和加工能力优势，积极收集整理海洋文化、海港文化、盐渔文化、近现代工业文化、开发开放等地方特色主题文献资料，挖掘和保护历史文脉，为滨海新区旅游提供文本、图片库和视频库等文旅专题信息及智库课题服务，使之成为旅游信息服务新高地。

打造吸引之物

吸纳社会力量参与“书山音乐图书馆”“蒋子龙文学馆”等馆中馆建设，丰富社会公众到图书馆的文旅体验。收集优秀图书馆标志物和AR资料，通过实景与云端体验相结合，建立图书馆文化主题体验区。不断塑造书山特色文化场景，进一步增强了场馆作为旅游目的地的魅力。

培育品读之名

举办《习近平谈治国理政》第三卷主题读书分享会、“诵读经典 献礼祖国”国庆中秋诗词诵读会、与国家图书馆合作开展“永乐大典回归”展览，邀请名家名人开展“真人海报”活动，图书馆从“读书”走向“读人”。增加旅游文化消费的品牌价值。

扩大流量之用

强化私域流量管理，从“读万卷书行万里路”传统情结入手，和新京报等媒体合作，举办“中秋电话亭”“阅读+”活动，开启“阅读+”打卡新模式。建构图书馆“文旅知行”推广新场景，开发属于个人的私域空间，增强对读者和游客的粘性，持续保持滨城旅游关注热度。

打开百姓之窗

充分调动和利用“滨海之眼”传播优势进行文旅推广，搭建旅游信息发布会平台，多次组织滨海新区精品旅游线路发布会，推出滨海休闲、工业体验、历史文化、都市风光、科普教育、亲子陪伴、红色旅游等多个主题精品旅游线路，为百姓游滨城提供权威信息，实现一馆游天下。

体会生活之美

连续两年与东疆湾沙滩景区等合作举办沙滩阅读节，推出“阅享远方 畅游书海”等系列活动，将诗和远方融于阅读推广之中，点亮文旅之夜，让市民走进魅力滨海。与天津歌舞剧院等艺术场馆合作举办“歌剧魅影”世界经典歌剧舞剧选段专场音乐会，共同奏响全民阅读与古典音乐相融合的奇妙乐章。组织“沉浸式艺术快闪”，举办“五四”青年专场沉浸式话剧演出等活动，进一步增强了图书馆之旅的文化体验。

拓展消费之法

先后与海昌极地海洋公园、航母主题公园、大沽口炮台博物馆签署合作协议，建立研学基地，策划组织系列活动，将公共文化服务基本职能与研学实践功能紧密结合，研学赋教、融合书及远方。积极协调延长场馆夜间服务时间，推出文旅融合消费活动，2021年六一国际儿童节前夕，滨海新区图书馆首次尝试在夜间开展“图书馆奇妙夜”系列亲子阅读活动。通过图书馆文旅产品拓展进一步丰富了滨城旅游消费链。

活力迸发 绘就更美的“诗与远方”

下一步滨海新区图书馆将进一步深化“全馆游”理念，加强景观化建设、文创产品开发、数字文旅设计、服务品牌打造等工作。进一步完善专家库专业结构，为试点工作的策划、总结和宣传提供全面的智力支持。进一步开展宣传与交流工作，发挥更大的示范效应。对标新发展阶段、新发展理念、新发展格局，滨海新区图书馆将沿着高质量发展之路，乘势而上，接续奋斗。